文 | 《硅谷不雅察》郑峻

　　新CEO上任先挥刀裁人，第一刀却砍向了昔日下金蛋的“老母鸡”——漫威。

　　其实，漫威的凋残不是今夜之间发生的。

　　最典型的便是盲目增产，饮鸩止渴。漫威曾一年推出四部院线电影加四部流媒体剧集，平均每隔几周就有新内容上线。这是一场倒霉性的有蓄意。剧集与电影之间互相缠绕的剧情条款不雅众强制完成所谓的功课，不然就会鄙人一部院线电影中迷失，这种强制性的不雅看包袱径直导致了多数普通不雅众的流失。

　　天然，这仅仅多重危境中的一环。在短短几年时候，漫威影业是怎样从迪士尼的明星钱树子变成面前最令东谈主失望的部门？

　　漫威成为裁人重灾地

　　迪士尼终于有了新CEO。在神话CEO鲍勃·艾格（Bob Iger）复出三年半之后，他终于再次采用了我方的交班东谈主——认真迪士尼乐土业务的迪士尼体验部门总裁乔希·达马罗（Josh D’Amaro）。艾格络续担任迪士尼董事兼高等参谋人，直至本年年底期满退休。

　　意旨的是，新CEO又是来自迪士尼体验部门的掌门。2020年艾格聘请了达马罗的前任鲍勃·查佩克（Bob Chapek）接替我方，收尾短短两年之后就因为功绩股价双双下滑而被动下课。迪士尼董事会症结炒了查佩克之后，再次请出还是退隐的艾格救火。

　　但和查佩克一样，达马罗亦然主题公园设立的运营型高管，在影视和流媒体业务方面径直造就有限。这也解释了为什么艾格在聘请他交班的同期，还任命了文娱宿将达纳·沃尔登（Dana Walden）出任总裁兼首席创意官，专门摊派影视业务。

　　达马罗上任的第一件事，亦然大裁人。两周之前，达马罗向全体职工发出里面备忘录，文书公司将削减约1000个职位，情理是精简运营、打造更敏捷的技巧型团队。这是他上任后的第一刀。

　　裁人并不令东谈主未必，艾格转头时期就已通过屡次重组，缩短了约8000个职位，以冒昧好莱坞全体濒临的票房收入下滑和线性电视不雅众减少的挑战。但达马罗却将最狠的一刀砍向了漫威影业。

　　在这次裁人中，漫威约8%的职工遭到撤职，波及加州伯班克和纽约两个办公场地，涵盖电影电视制作、漫画、特准蓄意、财务和法律等多个部门。其中受伤害最大的，则是漫威影业记号性的视觉开发团队。

　　这支真实被整文体撤的团队，恰是认真漫威电影天地视觉作风调感性的中枢力量：变装瞎想师、环境瞎想师、殊效艺术家，从《复仇者定约》到《星河护卫队》，统共寰宇不雅的视觉话语齐是由他们打造的。

　　裁人之后，漫威将仅保留少数全职职办事为相助东谈主员，异日视觉开发办事转向按名堂雇佣外包契约工的模式。迪士尼CFO休·约翰斯顿（Hugh Johnston）随后暗意，公司正在向后果文化转型，不扼杀异日络续裁人的可能性。

　　这意味着在漫威深耕跳动十年的里面团队，那些练习每一个变装历史演变、确保视觉连贯性的专科东谈主才，齐将作为一个集体从这个品牌的日常运作中隐没。

　　多名前漫威职工和演员在应酬媒体上公开发声，月旦迪士尼的有蓄意短视，合计这是在砸掉漫威的中枢竞争力。漫威电影里演出黄蜂女的伊万杰琳·莉莉（Evangeline Lilly）更是公开叱咤迪士尼“恶心且可耻”，“你们背弃了那些为你们建立起本日强赋闲量的东谈主，面前却诈欺这个力量把他们摒弃，你们应该感到玷辱！”

　　漫威从印钞机变成最拉胯

　　彰着，达马罗拿漫威开刀是获取艾格招供的。执行上，艾格也还是对漫威部门发火很深刻，往常两年时候，他屡次在公开场面月旦漫威影业往常几年的作品与功绩，这次让达马罗挥刀砍漫威，概况亦然艾格特意让交班东谈主上台立威。

　　为什么也曾是迪士尼钱树子的漫威影业，短短几年时候，却沉湎为被垂青的鸡肋金钱？漫威的坠落无疑令统共影迷唏嘘。

　　2019年无疑是漫威影业的巅峰之年。那一年漫威刊行了三部电影，沿路突破10亿好意思元关隘，总票房更是突破50亿好意思元，《复仇者定约：末端之战》更以不行抗击之势横扫众人电影票房，最终创下了27.98亿好意思元的票房新记载。

　　淌若说疫情期间票房下滑无可非议的话，那么疫情完结之后，似乎漫威再也找不到此前的敕令力了，仅有的几部票房卖座真实齐是在吃此前的老本。

　　2023年的《星河护卫队3》以8.45亿好意思元众人票房讲解了漫威仍有敕令力，但这是詹姆斯·古恩（James Gunn）三部曲的收官之作，依靠的是积存十年的心思本钱。

　　同庚，《蚁东谈主与黄蜂女：量子怒潮》票房仅4.76亿好意思元，被业界视为紧要失败；《景仰队长2》更以史上漫威电影最低票房2.06亿好意思元惨淡完毕，耗费揣度高达2.73亿好意思元。

　　2024年，漫威只刊行了一部院线电影《死侍与金刚狼》，凭借莱恩·雷诺兹（Ryan Reynolds）和休·杰克曼（Hugh Jackman）的怀旧效应收成13亿好意思元，成为影史最卖座的完结级电影。但这本体上是一次品牌假贷，靠的是X战警期间积存的不雅众心思，而非漫威自身创造新IP的智力。

　　2025年的成绩单更是毛骨悚然。《好意思国队长：勇敢新寰宇》和《雷霆特工队》均未能打入众人票房年度前十。《神奇四侠：第一步》以5.21亿好意思元成为2025年漫威最高票房，但这个数字放在巅峰时期，仅仅一部中等漫威电影的合格线。这是漫威初度无一部电影踏进众人票房年度前十的年份。

　　票房惨败并不令东谈主未必，因为这几部电影的口碑真实坍塌，烂番茄评分红为漫威凋残最直不雅的记录仪。《蚁东谈主与黄蜂女：量子怒潮》专科影评东谈主评分仅46%，跌破”新鲜”合格线，成为其时漫威史上评分最低的院线电影。《好意思国队长：勇敢新寰宇》影评东谈主评分48%，相通挂上“退让”标签，并创下漫威院线电影CinemaScore最低评级B-，意味着连开画当晚冲进电影院的中枢粉丝齐难言自得。

　　值得堤防的是，这几部影片的不雅众评分庞杂高于影评东谈主——《勇敢新寰宇》不雅众评分达80%——但这种分手自身也阐明了问题：死忠粉丝仍在为品牌护航，而普通不雅众早已用脚投票离开了影院。

　　独一的例外是《雷霆特工队》，该片上映前影评东谈主评分一度高达88%，是第五阶段口碑最佳的漫威电影，讲解漫威并非实足失去创作智力，但亮眼的口碑依然未能调度为理念念票房，不雅众的信任危境还是到了口碑齐难以征战的进度。

　　漫威凋残的三重根源

　　漫威的凋残不是今夜之间发生的，是三重危境始终重叠的收尾。

　　最初是盲目增产，饮鸩止渴。2021年前后，查佩克处置的迪士尼将漫威定位为流媒体平台Disney+的流量引擎，大幅引申产能。在岑岭期，漫威一年推出四部院线电影加四部流媒体剧集，平均每隔几周就有新内容上线。这是一场倒霉性的有蓄意。

　　漫威天地的魔力，蓝本建立在用心瞎想的叙事节拍上。每部电影齐是用心策动的事件，不雅众有时候期待和商讨。但强行加多产量和密集轰炸模式冲破了这种作品节拍。不雅众还没来得及酿成对新变装的心思插足，下一部还是上线。

　　更致命的是，剧集与电影之间互相缠绕的剧情条款不雅众强制完成所谓的功课，不然就会鄙人一部院线电影中迷失。这种强制性的不雅看包袱径直导致了多数普通不雅众的流失。

　　其次，漫威创作团队似乎千里迷于他们的价值不雅叙事。漫威巅峰时期的电影，价值不雅和多元叙事是故事天然孕育出来的收尾——《黑豹》的非洲文化认同、《蜘蛛侠》的子民硬汉主义，不雅众被变装打动在先，被主题感召在后。

　　但2021年之后的漫威，创作逻辑发生了颠倒：先笃定需要传递的社会议题，再围绕它构建故事。每个变装齐在完成任务，每条情节线齐在传递信息。变装失去了有机的人命力，亚搏体育故事变成了说教的载体。这个爱毛反裘，是漫威口碑坍塌最深层的原因。

　　2021年的《不朽族》是最典型的案例。十个新变装同期登场，每一个齐代表不同的身份认同——聋哑硬汉、拉丁裔、南亚裔。变装组成自身就像是一份多元化检查清单。东谈主物深度沿路葬送给了“代表性”。收尾这部电影烂番茄47%，成为漫威第一部信得过的烂片，创下了他们的史上最低评分。

　　2022年的《女浩克》冲破第四堵墙变成说教台。剧集径直债主角之口月旦不雅众的性别偏见、对超等硬汉的刻板印象，以致在结局让女浩克闯入漫威总部”修改剧情”。创作家把我方对不雅众的发火径直写进了脚本，不雅众天然反感。

　　《景仰队长2》更是变装服务于任务而非故事。三位女性硬汉的组合被庞杂合计是出于多元化考量而非叙事需要，变装之间的化学响应免强，剧情逻辑唠叨。2.06亿好意思元成为漫威史上最低票房。

　　《神秘入侵》本应是漫威最锻真金不怕火的政事惊悚剧，却把大宗篇幅放在侨民隐喻和身份认同议题上，导致节拍腌臜，最终连中枢粉丝齐不买账。《雷神4：爱与雷霆》当中，自身的变装曲线变得滑稽失焦。粉丝庞杂合计这是对雷神这个变装的严重铺张。

　　临了，漫威在产量猛增与口碑扑街的同期，似乎连赖以成名的殊效齐作念不好了。产能膨胀的代价，是视觉殊效的备位凑数。漫威同期开工的名堂数目远超业界正常水平，而殊效预算却在压低，时候窗口不停压缩。

　　据业内东谈主士形貌，殊效办事室在薄利以致耗费的景况下接单，艺术家们超时办事，左近上映还在反复修改镜头。《蚁东谈主3》中大段失真的CGI画面让不雅众出戏，《神秘入侵》的片头殊效被嘲讽为“五毛钱齐不值”。这不是因为殊效团队智力不及，而是通盘活水线还是不胜重担。

　　一个细节足以阐明问题：2016年《奇异博士》在部分国际商场首映时，某些场景的殊效尚未完成。漫威的导演巨擘被一层层制片东谈主和高管的宗旨稀释，像素级打扰成了业内对漫威办事方式的戏称。

　　比较之下，皮克斯的问题更多是被动的策略演叨：Disney+逼着它湮灭院线。一朝重回正轨，创作基因还在。2024年的《头脑特工队2》众人票房高达16.99亿好意思元，成为有史以来票房最高的动画电影，特别了此前的《狮子王》。这部电影调停了皮克斯的声誉，也讲解皮克斯的品招牌召力还在，惟有转头院线和好故事，不雅众照旧会来买票。

　　漫威成为权利图斗葬送品

　　漫威从钱树子变成了烂摊子。但在艾格看来，这个锅不错归罪于查佩克的有蓄意演叨，因此他也屡次公开月旦漫威，而不惦记我方要承担职责。概况这也不错解释他的交班东谈主达马罗先拿漫威开刀立威。

　　2023年11月，时任CEO艾格在纽约一个公开行为上荒野猛批自家的漫威影业。他公开暗意，创作家“健忘了他们的第一要务”，那便是先文娱不雅众，并暗意不会再容忍创作团队把信息传递凌驾于讲好故事之上。

　　团结个月，艾格在财报会议上公开月旦漫威产能饱和，文书大幅削减产量——院线电影从每年四部压缩到两到三部，Disney+剧集从每年四部压缩到两部。天然，这是前CEO查佩克的极端，艾格我方并不需要承担职责。

　　五个月后，艾格再次在接受CNBC采访时月旦漫威，强调迪士尼的首要任务是引诱平方不雅众，“把信息传递作为首要任务不是咱们的筹划，电影和剧集需要的是文娱性”。

　　艾格如斯不给漫威留好看，背后也存在着更深层的原因。漫威在迪士尼里面的权利结构特殊，凯文·费奇（Kevin Feige）始终以来在迪士尼里面享有极高的自主权，真实不受制约。

　　费奇在漫威还是27年时候，2007年景为漫威影业总裁，主导了从《钢铁侠》（2008）启动的通盘漫威电影天地的构建。不错说，MCU的叙事架构和天地不雅是费奇一手瞎想的。

　　2009年艾格主导迪士尼斥资40亿好意思元收购漫威之后，给了漫威相等大的创作自主权，这是艾格的一贯策略。此前他在收购皮克斯和卢卡斯影业时也给与相通的方式，不打扰创作，让原班东谈主马络续运作。

　　费奇的自主权是在票房得手中天然积存的。漫威影业在繁荣时期是迪士尼最症结的钱树子，费奇的地位无东谈主能撼动。《复仇者定约》越卖越好，他的话语权就越来越大，到了《末端之战》时期真实成了不行触碰的东谈主物。

　　但当票房相连失利，这种特殊地位就变成了看管层的肉中刺——一个不受阻抑但又捏续耗费的部门，在职何大公司里齐是必须整顿的筹划。艾格公开月旦漫威，达马罗裁人大砍漫威，本体上亦然总部在重建对漫威影业的管控巨擘。

　　漫威和费奇的临了契机

　　诚然费奇暂时不太可能被撤职，但他的压力还是不停累积。他面前全力专注于《复仇者定约：末日》和《复仇者定约：神秘战争》的制作，同期筹备X战警重启。

　　达马罗和沃尔登上任后，费奇将向迪士尼文娱主席艾伦·伯格曼（Alan Bergman）陈说。这实质上是在费奇和最高有蓄意层之间加多了一层看管，漫威此前享有的特殊独当场位被悄然削减。新指示层莫得径直动费奇，但通过疗养陈说结构，还是启动收紧对漫威的管控。

　　有音讯称，沃尔登和达马罗在站稳脚跟后，可能会对漫威影业进行更深入的疑望。漫威是艾格任期内独一莫得经验指示层重组的迪士尼制片部门。

　　然而，这次裁人的影响，远比数字自身更深远。视觉开发团队的全体终结，意味着漫威失去了跳动十年积存的机构缅念念。那些练习每一个变装造型演变史，能在名堂之间保捏视觉连贯性的专科东谈主才，将除外包契约工的格式东奔西向。按名堂雇佣的模式在成本上更天真，但代价是每个新名堂齐要从头建立办事融会，视觉一致性将更难保险。

　　时机也极为明锐。面前漫威日期上有几个举足轻重的名堂：2026年暑期档的《蜘蛛侠：簇新一天》、2026年12月的《复仇者定约：末日》以及2027年12月的《复仇者定约：神秘战争》。这两部《复仇者定约》是漫威和费奇翻盘的最大但愿。中枢主演小罗伯特·唐尼（Robert Downey Jr．）以邪派末日博士转头，委托了大宗粉丝的期待和迪士尼扭转瑕玷的但愿。

　　最大的问题是，承担这些名堂视觉开发办事的里面团队，面前还是损失惨重。《末日》和《神秘战争》波及成百上千个超等硬汉和复杂的多元天地场景。在莫得高大里面视觉团队把关的情况下，实足依赖外部 VFX 厂牌（如维塔数码、工业光魔等）可能会导致视觉作风一鳞半瓜。

　　从策略办法看，艾格期间还是为漫威端正了削弱阶梯：院线电影从每年四部压缩到两到三部，Disney+剧集从每年四部压缩到两部。产能削弱是正确的办法，但颤抖里面创作团队的方式，是否会让正在削弱的漫威变得更脆弱，仍是未知数。

　　AI替代的暗影相通不行障翳。迪士尼官方否定本次裁人与AI干系，但向契约工模式的转型，与通盘好莱坞诈欺AI削减创意东谈主才成本的大趋势高度吻合。达马罗在备忘录中强调要建立技巧赋能的劳能源，这个措辞在刻下的行业语境下，意味着什么不言而谕。

　　执行上，漫威的窘境是好莱坞大IP工业化窘境的缩影。当一个创意品牌被动作内容工场来运营，当故事成为平台策略的从属，当艺术家成为可替换的外包资源，那么不雅众会费钱包作出最终的评判，票房便是最佳的圭表。

　　概况本年年底的《复仇者定约：末日》将是漫威的一次豪赌。赌赢了，是漫威王者归来的序章；赌输了，是一个超等硬汉帝国信得过斥逐的终章。达马罗等迪士尼高层概况会进一步收紧对费奇和漫威的掌控权。

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