差友们可能还没反馈过来，就在昨天 —— 2026 年 5 月 6 日 —— 三星（ 中国 ）投资有限公司在官网蓦然挂出了一则公告。

公告笔墨不长，但杀伤力极强，原文是这样的：为应付急巨变化的市集环境，经把稳臆想，三星电子决定在中国大陆市集罢手销售含电视、暴露器在内的整个家电居品。

翻译成大口语即是：三星家电，以后就不盘算推算在中国大陆市集卖了。

为此三星还专门列了一份停售清单，像电视、暴露器、空调、雪柜、洗衣机、干衣机、洗衣干衣一体机、衣物照顾机、音响、投影仪、吸尘器、空气净化器等居品皆包含在内。。。

也即是说，除了手机、平板这些迁徙终局业务还会延续以外，以后你想在国内日常渠说念买一台全新的三星电视、三星暴露器，或者三星雪柜、洗衣机，可能就没那么容易了。

天然了，还是买了三星暴露器和家电居品的差友，也无须太慌。

三星在公告里也说了，后续售后行状会延续按照《 破钞者权利保护法 》和国度三包步调来，该保修保修，该走经由走经由。

但即便如斯，这条音尘照旧挺让东说念主浮泛的。

毕竟前脚，三星电子的市值刚冲破万亿好意思元，成了继台积电后第二家摸到这条线的亚洲科技公司，风头正盛；后脚一纸公告，就把中国市集汲引了三十多年的家电业务全砍了。

这剧情反差也太大了，若何看皆不像是没钱跑路，反倒更像家底太厚，径直不想玩了，那问题来了 —— 也曾在中国卖了几十年家电的巨头，为啥蓦然就跑了？三星这是图啥？

要泄露晰这件事，得先把时候拨回三十年前。

1992 年，三星电子肃穆进入中国市集，那时国产家电还在起步阶段，本领和品牌皆偏弱，三星带着韩系高端外资的光环杀进来，电视、雪柜、洗衣机，定位径直主打高端与品性。

说句实在话，当年谁家里能摆台三星液晶电视，那跟目下开辆保时捷差未几一个效能，尽头有好看。

巅峰时间的三星有多猛？2005 年前后，三星彩电在国内市占率一度靠拢 20%，登顶行业第一；白电方面，三星雪柜、洗衣机凭借相反化本领和品牌溢价，不异置身行业前方。

那时候的三星家电，是真的真谛真谛上的巨头，但 “ 风水顺次转 ” 这句话，在家电行业转得独特快。

凭据奥维云网这几个月的渠说念监测数据，三星在中国彩电市集线下销售额占比只剩 3.54%，线下排行第 5；雪柜 0.41%，线下排行第 14；洗衣机 0.38%，线下名排第 15。

这是啥看法？彩电销售额比拟巅峰时间缩水超玩忽，家电销售额更是不及巅峰期的 1%，也即是说，目下三星家电在国内早就不是巨头，连重要玩家皆算不上，酌定算个路东说念主甲。

是以此次公告固然蓦然，但其实极少皆不虞外 —— 毕竟市集份额皆跌成这样了，退不退出，抵破钞者来说分别不大，大部分东说念主可能早就没在线下各大卖场见过三星家电的专柜。

以致许多网友看到这条新闻的第一反馈是：啊？三星原本还在中国卖家电啊，这就很扎心了。。。

并且三星要撤这事，其实早就有预兆。

本年我们剪辑部去上海逛中国度电及破钞电子展览会的时候，发现海尔、TCL、小米、华为这些原土品牌全部重兵压阵，连索尼、LG 这些外资同业也没缺席，只消三星没来。

要知说念昨年它可还带着千平展台亮相的，本年径直缺席，明眼东说念主一看就知说念，三星这是要有大动作了，仅仅那时内行可能还没猜度，这事会来得这样蓦然、这样透顶。。。。

不外话说归来，市集份额下落、最终官宣退出，说到底仅仅截止，不是原因，我确信许多差友看到这皆会敬爱，三星家电这三十多年到底履历了什么，才走到了今天这一步。

其中最径直的原因，天然是国居品牌太能打了，昔日外资品牌靠的是本领、遐想、品牌和渠说念，国居品牌打价钱，外资品牌打高端，内行固然同台竞技，但其实不是一个叮嘱。

可这几年你再看，中国度电市集还是十足不是当年阿谁场面了。

就拿电视赛说念来说，目下 TCL、海信把 Mini LED、大尺寸、高刷、分区背光这些东西一通往上堆，同价位设置比你高，同设置价钱比你低，破钞者不是白痴，天然知说念若何选。

更何况三星电视的系统原土化适配作念得一般，像投屏、装第三方欺诈还有连 Nas 这些东说念主性化体验，跟国产基于安卓底层打造的系统，亚搏体育十足不在一个层级，也确凿劝退了一批破钞者。

凭据洛图科技给到的数据暴露，2025 年中国电视市集前八大品牌，海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为，清一色全是国居品牌，悉数出货量占到了 94% 以上。

而三星、索尼、飞利浦、夏普这些外资品牌加起来，出货量已跌破 100 万台，连零头皆算不上。

白电更无须说，雪柜、洗衣机、空调，本即是海尔、好意思的、格力这些原土巨头的上风区，它们在线下门店、装置售后、以旧换新、居品遮掩上，还是变成了一整套腹地化体系。

你想买台雪柜，国产不错从一两千块的基础款，通盘铺到万元级的镶嵌式、十字门、尺度多门；你想买洗衣机，东说念主家能给你滚筒、波轮、洗烘套装、洗烘一体、分区洗全安排上。

而三星看成一个外资品牌，它许多家电居品逻辑照旧面向全球，韩国总部定标的，中国市集随着卖，以至于三星这边的家电居品更新迭代节拍跟国产一比，十足不在一个频说念上。

举个例子，不知说念差友们听没传奇过 “ 餐边柜雪柜 ” ？

事情是这样的，我们部门的米罗前阵子新家装修，关联词由于面积比较小，新买的雪柜只可放在餐桌边上，关联词绝大无数入口品牌卖的皆是厚度 60cm 以上的平嵌雪柜。

这些大雪柜照实很风格，关联词照实塞不到餐桌操纵。。。截止逛到好意思的展区时，随机发现它们出了一款 45cm 厚的雪柜，无缺处罚了双开门和小户型不行兼得的问题。

异常想的是，好意思的这款雪柜 2025 年 4 月就发布了。

从本领上讲，作念薄这事对外资品牌算不上什么坚苦，但问题的枢纽就在这 —— 它们的居品道路图里，可能根柢就没把 “ 中国小户型家庭需要一台薄雪柜 ” 这种需求斟酌进去。。。

是以你看，三星家电在中国混不下去，不是某个已而的有策划失实，而是一个从量变到质变的过程，国产在崛起，三星在掉队，此消彼长之下，市集份额被蚕食，简直是势必的。

但市集份额低，还不至于让三星透顶掀桌子，真的促使它按下退出键的，是另一个更现实的问题 —— 不赢利了。

凭据韩联社的报说念，2025 年全年，三星负责电视业务的影像（ VD ）部门和生存家电（ DA ）部门，悉数耗损了 2000 亿韩元，约合东说念主民币 9.45 亿元 ，径直一整个亏麻。。。

但与此同期，三星电子 2026 年第一季度的买卖利润高达 57.2 万亿韩元，同比暴增 756%，其中光是半导体业务，就孝敬了 53.7 万亿韩元的利润，占比提高 93%。

这就很现实了 —— 一边是家电业务在中国卷到飞起，份额越来越小，还要延续投渠说念、投售后、投腹地化；另一边是 AI 带动存储芯片暴涨，半导体业务支吾就能赚得盆满钵满。

要是你是三星，你会遴荐把资源砸在哪？谜底基本无须想。

对三星来说，中国度电市集还是不是一块值得死磕的蛋糕，而是一块咬不动的骨头，延续卖，归正赚不到些许钱；不卖，反而能把资源收归来，往更赢利、更有后劲的业务上堆。

是以三星此次除掉，名义看是罢手销售家电，履行上亦然一次尽头典型的计谋采取，它不是没智商延续玩，而是不想在中国度电市集延续陪着一大帮国居品牌卷生卷死。

不外据韩联社报说念，三星仍会延续运营苏州等地的家电工场，只不外居品不再面向中国脉土销售，而是转向外洋市集，没准以后老外买到的三星家电，会印着 “ Made in China ”~

与此同期，三星在西安的半导体工场还在捏续加码扩产，在华高端产业参加不减反增，我们不错这样相连 —— 三星仅仅换了个姿势延续赢利，而不是透顶跟中国市集说拜拜。

是以之前买过三星家电的差友们，漫骂归漫骂，倒也无须太伤感。

毕竟以后我们在网上冲浪、手机存个像片、以致跑个 AI 大模子，底层的存储芯片，很可能照旧来自三星，它仅仅不会出目下客厅了，转而在你看不到的所在，延续从我们这赢利。

至于三星家电嘛。。。江湖路远，有缘的话，我们海淘再会吧。

累赘剪辑：落木

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